導讀：在12月2日的財新峰會上，國美電器高級副總裁郭軍正式對外透露，國美電器聯合悅誠傳媒以及來自荷蘭的Samhoud，2016年12月在中國北京、沈陽、大連、深圳陸續開設4家VR電影院。VR電影時代或將到來。

2010年，一部《阿凡達》把電影工業帶入3D時代，在那之後，走進電影院，看3D電影，成了人類文娛消費的最基本需求。

3D之後，又會是什麽？

答案或許同樣來自於技術變革，在3D電影如火如荼的今天，有一種新技術，已經開始敲擊電影業的大門，並正在以一種蓬勃的姿態，企圖將人類觀看電影的方式帶入另一個新的時代。

它就是VR——虛擬現實技術。

作為全新的人機交互方式，VR已經越來越多走進人們的生活、工作、娛樂中，VR遊戲、VR教育、VR醫療……都已有所嚐試並且有所突破。

VR電影領域，終於也有了突破——全國首家VR影院，12月將在北京正式上線！這也是全球第一家專業的VR影院。

首家！首家！首家！重要的事情說三遍。終於有地方能看VR電影了！

因為還沒正式對外運營，所以隻能先透過幾張影院設計圖，提前了解下這麽超前的高科技影院長啥樣。

首先是整體鳥瞰。

內景整體是這樣的。

因為是用VR設備看電影，所以影院設計了兩塊區域，一個是VR環幕電影沉浸。

進去之後看電影的姿勢是這樣的。

另一個是VR互動電影沉浸。

從有限的信息來看，基本上是完全顛覆了傳統電影院的一排排觀眾對著一塊熒幕的觀影方式，為專業的沉浸體驗設計。

除了VR影院本身，另一個你可能很難想象的點，是這個影院的建設和運營方。

它既不是出自某個電影公司之手，也不是傳統院線的產品，而是來自——國美電器。

是的，沒看錯，就是你印象中那個賣電器的國美電器！

在12月2日的財新峰會上，國美電器高級副總裁郭軍正式對外透露，國美電器聯合悅誠傳媒以及來自荷蘭的Samhoud，2016年12月在中國北京、沈陽、大連、深圳陸續開設4家VR電影院（其他城市的朋友也別灰心，據說2017年可能會奔100家去）。

賣電器的國美怎麽跑去開電影院了？而且一開就玩最新潮最酷炫、還沒人玩的VR電影院？

那是因為可能你還不知道，國美早就不是你想象的那個賣電器國美了！

最直觀的感受就是如果你去北京等一線城市的國美門店，會發現有很多門店不再是以往大賣場式的展示銷售，而是整合了6個消費場景——娛樂休閑、生活美食、家裝設計、互聯網電視、智能物聯、電子商務。

比如生活美食場景，你看到的不再是擺在貨架上的電飯煲、電磁爐、烤箱，而是一個整體的生活廚房，就像家裏一樣，所有電器都融入到使用場景中，你在國美烘焙教室裏麵學學做蛋糕、學學烹飪，自然而然地完成各類廚房家電及時尚小家電產品的了解、體驗和消費過程。

在國美的轉型戰略中，按照郭軍的介紹，是在打造一個新零售平台。

它讓國美向兩大方向開始轉型。

一是從傳統電器零售商轉變成家庭整體解決方案提供商；

二是從單一商品零售店轉變為“零售+娛樂”休閑型賣場。

這兩大轉型的背景不言自明。按照郭軍的說法，實體消費賣場已經從賣方市場轉化為買方市場，並且在產品和服務的極大豐富、獲取方式極度便利的背景下，消費者對零售商提出了更高的要求，以往的單一商品零售，已不足以支撐消費需求。

這種情況下，國美的轉型也就順利成章。而且從今年的情況來看，這個轉型已經成功。

門店改造自不必多說，全國全年已經基本完成百家左右一級門店的場景式消費體驗改造。

更實在的數據方麵，今年三季度，國美整體交易總額(GMV)同比增長24.75%至人民幣785億元，其中線上GMV增長直接翻倍，達到了驚人的106.17%。

VR電影院的建設運營，自然也就成了國美這個轉型戰略大布局中，娛樂休閑消費場景的重要組成部分。

而且，這個VR影院還不是終極形態，它還會演變成一個囊括“影院+遊戲競技+網咖+烘焙教室+餐飲+果蔬吧”，構成一個“零售·娛樂·休閑·餐飲”多業態相結合的新場景。

除了VR影院，按照郭軍的說法，國美的VR布局，還包括內容開發、硬件製造、投資合作、遊戲娛樂、全渠道營銷、線下體驗等總共7大部分。

郭軍說，國美的願景是希望成為VR內容最全和體驗場館最多的VR影院運營商。按照國美全國1700家門店來看，如果都陸續做完改造，這個願景還真是大概率事件。

當然，對於普通消費者而言，最大的福利，自然還是全國更多城市的消費者可以約起來，去國美VR影院，真正感受下沉浸式的高科技帶來的全新觀影體驗了。